激发饮品购买欲，可口可乐、农夫山泉推暖饮登上冬日舞台

寒冷冬日，一瓶有温度的饮料往往能激发消费者的购买欲。从“冬天要喝热的露露”开始，冬天销售加热的饮料、增加销售时机，让许多饮料企业跃跃欲试。近日，饮料巨头可口可乐也首次涉足热饮市场，推出了四款热饮新品。

据悉，这四款热饮新品涵盖三大品牌，分别为乔雅浓醇奶茶、醇香拿铁，美汁源香蜜柚子以及淳茶舍普洱消茶，奶茶、拿铁温热，蜜柚败火，普洱解腻，都十分适合秋冬季节饮用。

结合季节性，此次可口可乐推出的“暖心瓶”系列均采用268ml/瓶的规格，产品主要被放置于暖柜中作为热饮售卖，拿铁的售价为10元/瓶，其他三款产品的售价为8元/瓶，拿铁、奶茶以及香蜜柚子均已上市销售，普洱消茶将后续上市。较之暖柜中售卖的普通饮料产品，这一“暖心瓶”系列更符合消费者对低负担的冬季养生暖饮的需求。

此前，可口可乐实行了较小包装的策略，更小的包装不仅提高了每份饮料的平均价格，同时也受到了想要减少卡路里摄入的消费者的欢迎，而此次推出的“小热饮”系列想必也是对小包装饮料策略的延续。

此外，考虑到暖柜环境，可口可乐在包装上对瓶身做了加厚及安全性处理，大大提升了瓶身的耐热性和稳定性。而在渠道选择上，“暖心瓶”系列率先覆盖便利店以及可口可乐直营店的暖饮柜，未来也将开拓更多的消费场景和渠道，拓宽“暖茶”的饮用场景，提高饮用频次，将“暖饮”真正落到终端。

无独有偶，近日，农夫山泉又有了新动作，在上市八年后，首次扩充产品矩阵，推出东方树叶小包装，新品容量为335ml。小包装主打0糖0卡、便携、暖饮，共有三个口味，包括醇香乌龙茶、茉莉花茶和红茶。

东方树叶口袋装与常规装最大的区别在于更适合热饮。据了解，口袋装的瓶身做了加厚及多重加强筋的处理，使得瓶身的耐热性和稳定性大大提升，可以满足饮品加热的需求，进一步拓宽了饮用场景。

除了包装结构有所区别，三款新品口味均有升级，醇香乌龙茶、茉莉花茶和红茶，不论制作工艺还是原料选用上，更适合热饮。值得注意的是，为了打开冬季暖饮市场，东方树叶口袋装摒弃了更适合夏日饮用的绿茶口味。

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